邊打游戲邊欣賞廣告，在攻城略地中領略廣告的魅力；或偷梁換柱，將自己形象貼在廣告上……這種想法似乎有點可笑，但現在流行的網絡互動廣告就是這樣�；訌V告打破了傳統廣告的模式，它使用戶更便于參與。在吸引消費者將更多的時間投到廣告上時，互動廣告使消費者將注意力更多地放在廣告上，不是它所依附的載體內容上。
改版《婚禮傲客》
“互動廣告像病毒一樣在人群中迅速傳播，年輕人群表現得尤為明顯�！边@聽起來有點像對公眾發(fā)出的健康性警報，但這是事實。作為新式媒體廣告的互動廣告，正被消費者參與設計，他們設計成廣告后，再發(fā)給其他人，互動廣告流行之快就像疾病傳染
現在，一個最著名的互動廣告就是在線電影網站推出的《婚禮傲客》宣傳片。影迷可以將自己的照片貼到《婚禮傲客》的劇照上，然后運用各種技術使自己能出現在影片中。這樣的后果往往是將原有的電影宣傳片改得面目全非，“殘酷”地摧毀了電影預告片。于是主演歐文·威爾遜和溫斯·恩與各式各樣的人出現在宣傳片中，就像是個聚會。
自從這部幽默劇今夏首播以來，到目前為止，光臨這家網站的人已經設計了20萬張《婚禮傲客》個性互動廣告。據新線電影介紹，觀看互動廣告的用戶設計的廣告數量已達到300萬張，是網站專業(yè)人員設計廣告的3.3倍，而且人們一直將自己設計的互動廣告發(fā)給朋友。互動廣告專家認為這不是新線電影唯一的吸引之處。“《婚禮傲客》的宣傳片并不是第一個可以將自己的照片貼到網頁的廣告，但是這樣的宣傳效果確實非常好，因為這種方式可以與影片主題緊密地聯系到一起�！边~阿密廣告公司創(chuàng)意互動總監(jiān)杰夫·本杰明說。
盡管本杰明并沒有參與《婚禮傲客》廣告片的設計，但從某種意義上講，他是互動廣告的先鋒。他和他的廣告公司為漢堡王公司（BurgerKing）創(chuàng)作了富有傳奇色彩的小雞侍者互動廣告。任何看到這則怪異廣告的人都會被其吸引從而點擊。在參與制作小雞侍者互動廣告中，人們認識了漢堡王品牌標志縮寫“BK”。自從2004年春天掛這則廣告后，小雞侍者網站就已經吸引了1600萬的點擊率，訪客設計了4.4億張廣告。
動手制作廣告
新線電影向許多知名廣告客戶表明，如果廣告做得有趣，而且便于大眾參與，很多人是可以自覺地收看廣告，甚至重復觀看。“小雞廣告將顧客的眼球吸引到有趣的事上，而你自己可以在網站上設計品牌廣告。”本杰明說，“多年來，我們一直在為這些創(chuàng)意而奮斗，但這是我們第一次用互動廣告做一個品牌�！�
本杰明的廣告公司最近的目標是為服裝品牌Gapclothing建立互動廣告網站，用戶可以選擇衣服類型和顏色，然后用在線模特試穿各式衣服。用戶也可以在網上與朋友分享設計后的成果。
用戶不僅可以欣賞這些廣告，而且也可以制作廣告。去年，美國匡威聘請業(yè)余廣告制作愛好者為他們的牛仔褲設計互動廣告片。經過網上投票，30件作品贏得了一萬美元的大獎。2005年9月，美國汽車保險公司Geico也在網上推出了類似的計劃。他們讓車迷參加一個叫“金色變種蜥”的觀眾評判比賽，制作一個反映動物特性的15秒鐘廣告。各種類型題材的優(yōu)勝者將得到出外旅游、時尚產品或其他物品的獎勵。
隨著互聯網寬帶的普及，更多的人很容易在網上收看視頻節(jié)目，互動廣告也迎來發(fā)展高潮。據媒體互聯網廣告調查機構Nielson/NetRatings九月份的報告，目前，美國寬帶用戶已經占到總人口的42%%，而一月份還是36%%�；ヂ摼W廣告收入也隨之大幅增加。據紐約互動廣告局報告，2005年上半年的網上廣告收入比去年同期收入增長26%%。
然而，據廣告界產業(yè)電子報《杰克·米勒報告》報道，網絡廣告仍然只占傳統媒體廣告份額的很少一部分。但是，當報紙廣告額已接近飽和時，網絡廣告和其他形式的互動廣告正在以兩位數的速度快速增長。在9月舉行的美國廣告周大會上，拉特北美公司首席執(zhí)行官大衛(wèi)·維克林預計，今后三年，廣告商將從電視廣告份額中拿出400億美元投入到數字傳媒。
隨著網絡廣告大量出現，互動廣告也會采取更多新形式吸引用戶。而用戶也會在體驗到樂趣時找到自己需要的東西。
互動廣告也會與移動媒體聯合，制作各種形式的廣告�，F在，很難找到網絡媒體不能做的廣告，從汽車、廣告超級碗橄欖球比賽，到電子產品，幾乎無所不包。但是，參與這些游戲，用戶必須填寫姓名、電子郵件等個人信息。由于紐約互動廣告局對網絡廣告沒有分類標準，一個專門介紹互動廣告內容的“互動廣告指南”網站點擊率從2004年上半年的2%%猛增到現在的6%%。紐約互動廣告公司PointRoll營銷副經理米奇·羅斯估計，互動廣告將會占網絡廣告的14%%。
現在，全美最具有經驗的互動式行銷顧問公司電子禮品公司 ePrize 的廣告客戶已經包括可口可樂、福特、寶潔等知名大公司。公司創(chuàng)始人、CEO約瑟·琳克認為：“省事是人之本性，現在的廣告就是一種價值交換。如果你想讓用戶安下心來看你的廣告片，就應該讓用戶參與其中，并有所得。”
“即時贏家”的游戲
即使用戶被吸引到一個叫“即時贏家”的游戲網站中，也是如此。一旦用戶參與游戲，他們就會花很長時間在諸如Chevy s的互動廣告游戲中。選擇NASCAR車隊，或者設計跑鞋。電子禮物公司發(fā)現，用戶平均花五分鐘瀏覽這些互動廣告。而且，用戶在玩完游戲后，還會記住公司標志很長時間。相比而言，30分鐘的電視廣告，觀眾往往一掃而過，甚至完全跳過。
對于汽車和旅行公司來說，互動廣告占有很大優(yōu)勢。由于互動廣告常常會將獎品憑證發(fā)送獲獎者郵箱中，廣告商就可以與用戶經常聯系，而且用戶也能從這些產品宣傳中獲得確切的信息�！邦櫩托畔τ趶V告商來說是非常重要的�！绷湛苏f。更多的人每年使用公司廣告網站，電子禮物公司說，今年有6000萬人訪問他們的網站，這幾乎是去年訪問量的兩倍。
廣告商更高興的是，自愿收看互動廣告的人不只看一次，他們會重復觀看。據琳克介紹，很多到電子禮物網站的人會在兩三個月中重復觀看互動廣告五到七次�！坝脩裟茉诨訌V告前停留25到30分鐘，而在電視廣告前只能待30秒鐘，”他說。但是這并不意味著電視廣告瀕臨絕境，它仍是廣告的重要提供方式�！半娨�30秒鐘的廣告技巧或許在過去能夠推銷產品，但是現在似乎不夠用了，而互動廣告能將這種長度拉到五分鐘�！绷湛私榻B。
這是否意味著用戶將會在網絡上花更多的時間，而不是看情景喜劇？當然，如果用戶碰巧沉浸在一個網絡游戲中�，F在，超過50萬人注冊參與2005汽車競標賽的網絡游戲。這個由英國Durham的麥金尼創(chuàng)作的互動廣告游戲要求用戶90天內在全國找到丟失的汽車。這則廣告證明很有效，有4000人通過了游戲。最近，這則互動廣告贏得了互動廣告局密尼斯克大獎。
互動廣告另一個優(yōu)勢是可以下載。幾乎所有大型的電影或電視網站都提供手機鈴聲下載，壁紙、電子賀卡、照片等東西。《婚禮傲客》網站就明確提出：“讓《婚禮傲客》占據你的全部生活�！被泳W絡廣告下一高峰很可能是手機等其他小型電子產品。目前，手機人群高達20億，它很自然成為互動廣告的重要目標。從網絡上下載互動廣告，用戶可以邊看廣告邊參與游戲。